Mercedes-Benz теряет «роскошь»: бренд уходит в массовый сегмент

AMG и Maybach уходят в прошлое: Mercedes меняет стратегию

Mercedes-Benz официально меняет стратегию, убирая акцент на премиальность и смещаясь в сторону массового сегмента. Из внутренних документов бренда исключили слово «luxury», а главным приоритетом стало восстановление объёмов продаж.

Компания планирует выпускать более 2 млн автомобилей в год, стремясь вернуть прибыль, которая в 2025 году сократилась до маржи всего 5,3% против прежних 15%, пишет SPEEDME.RU.

Инвестиции в проекты Maybach и AMG, где цены превышали €100 000, оказались невыгодными. Теперь ставка делается на компактные автомобили и кроссоверы. До 2027 года Mercedes намерен выпустить 17 новых электромобилей и 19 обновлённых моделей с ДВС.

Гендиректор Ола Каллениус подчеркнул, что компания будет предлагать «самые желанные продукты», но действовать реалистичнее и скромнее. Такой разворот можно сравнить с кризисными 80-ми, когда бренд также адаптировался к новым условиям. Mercedes-Benz готов пожертвовать статусом ради массовости, чтобы сохранить позиции в мировой автоиндустрии.