Провал по-русски: LADA Aura застряла в шоу-румах на вторую зиму подряд

Невостребованный премиум: LADA Aura проигрывает битву Vesta даже со скидками

В Тольятти всё ещё можно увидеть седаны LADA Aura, выпущенные в ноябре 2024 года, — автомобили стоят в дилерских залах и на складах, так и не дождавшись своих покупателей. Модель, изначально задуманная как флагманская альтернатива LADA Vesta, не выдержала конкуренции даже внутри собственного бренда.

Несмотря на доступные скидки, акции и кредитные предложения, цена «Ауры» остаётся выше, чем у Vesta, а отличия — недостаточно убедительны, чтобы оправдать разницу. Подробнее об этом можно узнать на 32CARS.RU.

Ключевая проблема — слабая климатическая установка. Если у Vesta прогрев и охлаждение салона вызывает нарекания, то в более просторной «Ауре» ситуация лишь усугубляется. Это делает автомобиль неудобным для использования в холодный сезон, что критично для российских условий. Провал Aura обусловлен не только техническими недоработками, но и ошибочной рыночной стратегией.

АвтоВАЗ попытался занять нишу, где его бренд воспринимается с настороженностью. В итоге получился продукт, которому трудно найти целевую аудиторию: он слишком дорог для массового потребителя и слишком компромиссный для тех, кто ищет комфорт и технологичность в премиальном сегменте.

Ироничные посты в соцсетях с предложениями «гладить Ауру по зеркалу» только подчеркивают, насколько разочарование проникло в общественное восприятие модели. Проект, рассчитанный на престиж, пока символизирует скорее затянутое ожидание.