Автопроизводители возвращаются к простым и ярким цветам кузова

Почему автоконцерны отказываются от сложных цветов в пользу ярких решений

Автопроизводители начали пересматривать подход к выбору цветов кузова, несмотря на сохраняющееся доминирование белых, чёрных и серых оттенков. В новых моделях всё чаще появляются более простые и насыщенные цвета, что отражает изменения как в производстве, так и в маркетинге, сообщает издание 32CARS.RU.

Одной из причин такого подхода стала экономика. Сложные многослойные краски требуют больше энергии и контроля на этапе нанесения, тогда как более простые и «чистые» оттенки позволяют снизить затраты и упростить производственные процессы.

При этом яркие цвета используются не только для оптимизации, но и как элемент позиционирования. Некоторые бренды, включая Fiat, делают ставку на выразительную палитру в рамках своей стратегии, используя цвет как часть идентичности модели. Похожий подход применяют и другие производители, предлагая насыщенные оттенки в качестве визуального акцента.

Тенденция особенно заметна в сегменте электромобилей и компактных автомобилей. Производители стремятся придать таким моделям более дружелюбный и современный образ, используя мягкие зелёные, голубые и жёлтые оттенки.

Дополнительным фактором стала цифровая среда. Простые цвета лучше воспринимаются на экранах смартфонов, в онлайн-конфигураторах и рекламных материалах, тогда как сложные оттенки могут терять выразительность.

При этом покупательские предпочтения остаются консервативными: около 70% продаж в Европе по-прежнему приходится на нейтральные цвета. Яркие решения чаще используются как инструмент привлечения внимания и формирования образа модели.