Nio проводит реструктуризацию бизнеса в Европе из-за падения продаж

Nio меняет стратегию в Европе после слабых продаж

Китайский автопроизводитель Nio начал масштабную реструктуризацию бизнеса в Европе на фоне снижения продаж. Компания отказывается от прежней модели с отдельными национальными подразделениями и переходит к единой функциональной структуре управления, сообщает издание «ТАРАНТАС НЬЮС».

Одним из ключевых изменений стали кадровые перестановки. В частности, руководитель подразделения в Германии покинул компанию. На немецком рынке в 2025 году было зарегистрировано всего 325 автомобилей Nio, что стало одним из самых низких показателей в регионе.

В целом по семи основным европейским рынкам продажи составили 1129 автомобилей, что на 31% меньше по сравнению с предыдущим годом. Для сравнения, китайский конкурент Xpeng реализовал около 3000 автомобилей только в Германии за аналогичный период.

При этом на глобальном уровне компания демонстрирует рост. В 2025 году Nio продала около 326 тысяч автомобилей, что на 46% больше, чем годом ранее. Также был зафиксирован первый прибыльный квартал на операционном уровне.

В рамках обновлённой стратегии компания планирует повысить эффективность бизнеса и сократить издержки. Одним из направлений станет переход от прямых продаж к дилерской модели в ряде европейских стран. При этом в тех регионах, где текущая схема показала эффективность, она будет сохранена.

Несмотря на сложности, Nio продолжает рассматривать европейский рынок как важное направление для дальнейшего развития и намерена адаптировать бизнес-модель к местным условиям.