Дилерские скидки на новые автомобили впервые снизились за три недели

Средний рекламный дисконт по 18 моделям снизился с 15,8% до 15,1% за неделю.

С 15 сентября средний рекламный дисконт дилеров по 18 сопоставимым моделям составил 15,1%. Неделей ранее после актуализации базы показатель находился на уровне 15,8%. На одинаковой выборке из 15 автомобилей снижение оказалось заметнее: примерно с 16,3% до 15,4%.

В динамике это первый случай снижения за три последних замера «Барометра скидок» SPEEDME.RU. Первый расчет показывал 13,2%, второй после пересмотра исходных данных — 15,8%, третий дал уже 15,1%. Таким образом, сентябрьское увеличение рекламных выгод пока сменилось паузой, а не устойчивым разворотом.

На отдельных моделях сокращение оказалось существенным. По Haval F7 рекламная выгода снизилась с 370 тыс. рублей до нуля относительно РРЦ в 2,999 млн рублей. У «Москвича 3» разница между предложением и ориентиром уменьшилась с 540 тыс. до 440 тыс. рублей, у TANK 300 — с 500 тыс. до 400 тыс. рублей. Медианная скидка на Haval M6 сократилась с 300 тыс. до 235 тыс. рублей, а у JAECOO J7 в Москве и Краснодаре — с 850 тыс. до 702 тыс. рублей.

Одновременно часть дилеров увеличила заявленную выгоду. Для LADA Iskra она выросла с 20 тыс. до 200 тыс. рублей, для Vesta — с 340 тыс. до 390 тыс., для OMODA C5 — с 600 тыс. до 670 тыс. рублей. У Geely Monjaro медианная разница увеличилась с 205 тыс. до 352,5 тыс. рублей.

Крупное предложение появилось для Chery Tiggo 8 Pro Max Dreamline: автомобиль предлагают за 2,659 млн рублей при ориентире 3,66 млн, то есть заявленная разница составляет 1,001 млн рублей. При этом дилер объединяет выгоду с несколькими программами, включая кредит и trade-in, поэтому всю сумму нельзя считать скидкой при обычной покупке за собственные средства.

Похожая ситуация наблюдается с TENET T8. Рекламируемая выгода составляет около 951 тыс. рублей при разнице между 3,099 млн и 2,148 млн рублей. В карточке РОЛЬФ отдельно указано, что окончательные условия акций и привилегий необходимо уточнять у продавца. Поэтому фактическая цена без дополнительных условий может отличаться.

Расчет проводится по фиксированному пулу из 25 моделей в шести регионах. В текущем срезе обнаружено 23 публичных предложения, а индекс рассчитан по 18 моделям, то есть по 72% выборки. Истекшие акции, отличия в комплектации и несовпадения модельного года в расчет не включаются. Пока данные говорят лишь о прекращении роста рекламных скидок, а устойчивую тенденцию можно будет определить после следующих недельных замеров.