Apple делает ставку на очки: Vision Pro уходит в тень

Гарнитура Vision Pro не оправдала ожиданий — фокус смещается на AR-очки
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Apple временно приостанавливает разработку гарнитур Vision Pro 2 и Vision Air, пересматривая свою стратегию в сегменте пространственных вычислений. По информации изданий Bloomberg и The Information, компания теперь концентрируется на создании более компактного и массового продукта — умных очков, дебют которых ожидается в 2026 году, пишет PEPELAC.NEWS.

Презентованная в 2023 году Vision Pro изначально воспринималась как начало новой эры, сравнимой по значимости с выходом iPhone. Однако высокая цена, ограниченный функционал и громоздкий корпус не позволили гарнитуре завоевать широкую аудиторию. Даже план по запуску более доступной версии Vision Air был отложен из-за сложности удешевления конструкции без потери ключевых возможностей.

К 2025 году стало очевидно: спрос на Vision Pro не оправдывает ожиданий, производство начали сворачивать, а складские остатки комплектующих росли. В итоге Apple «заморозила» оба проекта, чтобы сосредоточиться на разработке более перспективного продукта.

Тем не менее компания не отказывается полностью от платформы Vision. В ближайшее время ожидается выпуск обновлённой версии M5 Vision Pro с новым чипом, улучшенным оголовьем и незначительными правками в дизайне. Это скорее поддержка текущего ассортимента, чем шаг вперёд. Отказ от громоздких гарнитур и переход к форм-фактору очков — это не поражение, а стратегическая адаптация.

Рынок требует компактных, интегрированных решений, и именно AR-очки могут стать тем продуктом, который органично войдёт в повседневную жизнь. Apple уже доказала, что умеет ждать и перезапускать категории с сильной подачей — именно этого ждут и от нового этапа в развитии дополненной реальности.