Hyundai хочет, чтобы покупали не Tucson, а сам бренд

В Европе не знают, как читается Hyundai — компания решила это исправить
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Hyundai запускает новую маркетинговую стратегию, ориентированную на повышение узнаваемости бренда в Европе. Глава европейского подразделения Ксавье Мартине сообщил, что компания стремится перейти от имиджа «производителя отдельных удачных моделей» к статусу целостного бренда, способного конкурировать на равных с лидерами рынка. Подробнее об этом можно узнать на 32CARS.RU.

Ключевыми направлениями станут улучшение клиентского опыта, инвестиции в цифровые каналы продаж и активное продвижение кампании по правильному произношению названия Hyundai. Это уже стало частью глобальной стратегии бренда, направленной на укрепление имиджа.

Несмотря на вхождение в топ-30 мировых брендов по версии Interbrand, в Европе Hyundai всё ещё часто воспринимается как «разумная альтернатива», а не как сильный самостоятельный бренд. Это и собирается изменить компания, не отказываясь при этом от своей дизайнерской философии, которая делает её автомобили визуально выделяющимися на фоне конкурентов.

Стратегия Hyundai логично вытекает из текущей рыночной ситуации: в условиях усиления позиций китайских марок и перенасыщенности сегмента кроссоверов, брендовая узнаваемость становится критически важной. Hyundai хочет, чтобы её покупали не как альтернативу Toyota или VW, а как самостоятельную ценность. В ближайшие годы успех компании в Европе будет зависеть не только от технологий и дизайна, но и от того, сможет ли она стать «брендом первого выбора» для массового потребителя.