Toyota разделила бренды: Century — сверхлюкс, Lexus — технологии, GR — спорт

Глобальный ребрендинг: Toyota перезапускает структуру под новые цели
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Toyota представила масштабную бренд-стратегию, впервые официально разделив свою структуру на пять независимых направлений: Century, Lexus, Toyota, GR и Daihatsu. Такое решение стало ключевым шагом в трансформации компании на фоне глобальных вызовов — от электрификации до давления со стороны китайских брендов, пишет SPEEDME.RU.

Главная новость — выделение Century в отдельный ультра-премиальный бренд, который встанет на уровень выше Lexus. Это направление будет отвечать за максимально статусные, технологичные и в то же время традиционные модели ручной сборки — своеобразный японский ответ Bentley и Rolls-Royce.

Lexus, в свою очередь, получает полную свободу в инновациях и дизайне, сосредоточившись на создании уникальных форм и передовых решений без ориентации на конкурентов. Сам бренд Toyota теперь под девизом «To You» фокусируется на массовых, доступных и адаптируемых автомобилях, предлагая каждому покупателю персонализированный подход.

GR (Gazoo Racing) остаётся хранителем спортивной души компании — под лозунгом «The Soul Lives On» бренд будет развивать драйверские модели, включая новые разработки. А Daihatsu займёт нишу компактных и креативных решений для городской мобильности, делая ставку на экономичность и функциональность.

Вся стратегия будет впервые представлена широкой публике на Japan Mobility Show, где Toyota покажет серию новых концептов, а Lexus раскроет новую трактовку флагманской модели. Это один из самых заметных шагов на рынке новых авто 2025 года, задающий тренды для всего сегмента. Toyota демонстрирует редкий в индустрии случай, когда брендовая стратегия становится конкурентным преимуществом.

В условиях перегретого рынка и агрессивного роста китайских производителей японский гигант делает ставку не просто на технологии, а на структурную чёткость и дифференциацию. Такой подход позволяет каждому бренду точнее отвечать на вызовы своей аудитории. Особенно интересен акцент на разделении люкса (Century), инноваций (Lexus) и массового сегмента (Toyota) — это позволит компании действовать гибко и уверенно на всех уровнях мирового рынка.