Mercedes возвращается к истокам: премиум снова для всех

Новый хэтчбек и отказ от роскоши: Mercedes меняет курс
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Mercedes-Benz кардинально меняет стратегию: вместо акцента на люксовом сегменте бренд возвращается к более широкому предложению премиальных моделей по доступной цене. Как сообщает Handelsblatt, причиной пересмотра корпоративного курса стало почти 60-процентное падение операционной прибыли за девять месяцев 2025 года и снижение продаж на ключевых рынках, пишет TARANTAS.NEWS.

Совет директоров уже работает над новой моделью начального уровня, которая по формату и цене будет близка к A-Class. Этот пятидверный хэтчбек планируют производить на заводе в Кечкемете (Венгрия) — регионе с низкими производственными затратами. Целевая аудитория — молодые водители, которых компания намерена привлечь на начальном этапе и постепенно перевести в более дорогие сегменты.

Новинку построят на платформе MMA, разработанной для электромобилей. Эту архитектуру уже используют для электрического CLA, а также будущих моделей CLA Shooting Brake, GLA и GLB, которые ожидаются в 2026 году. Параллельно рассматривается расширение поставок автомобилей для каршеринга и проката через Sixt, что подтверждает ориентацию бренда на массовый охват.

Ставка исключительно на люкс в последние годы была рискованным шагом: высокая стоимость ограничила охват и оттолкнула молодую аудиторию. Возвращение к формуле «доступный премиум» выглядит более жизнеспособным в условиях падающей потребительской активности и усиливающейся конкуренции. Mercedes, по сути, делает шаг назад, чтобы затем вновь шагнуть вперёд — уже с более широкой аудиторией и актуальным продуктом.