Почему Toyota Lunar Rock и Dodge Destroyer Gray запоминаются лучше «серого»

Странные названия цветов: Toyota Lunar Rock, Dodge Destroyer Gray, Porsche Chalk
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Нынешние названия автомобильных окрасов все меньше описывают оттенок и все больше рисуют настроение: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk — звучит как полка в магазине свечей, хотя речь все о тех же серых и белых. Производители продают не цвет, а образ: «перламутровый белый» сух и скучен, тогда как Wind Chill Pearl обещает холодный блеск, свежесть и намек на премиальность. Об этом пишет портал speedme.ru.

Особенно заметна смена риторики на примере самого массового и трудного — серого. Сделать «серый металлик» желанным непросто, поэтому в ход идут космос и сила. У Toyota оттенки звучат будто из научной фантастики: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Срабатывает не все: Lunar Rock уводит к холодному камню и пыли, а Cement рождает ассоциацию с парковкой у торгового центра. Зато понятна цель — вытащить привычный серый из разряда «служебного» и придать характер.

У Stellantis подход схожий, но с упором на агрессию и игру слов. Destroyer Gray органично прилипает к образу мощных версий Dodge: оттенок усиливает ощущение «железа» и скрытой угрозы, даже если перед нами обычный семейный SUV. Бывают и удачные шутки вроде Bludicrous: по одному звучанию ясно, что это не скромный синий, а демонстративно яркий.

Есть и противоположность — названия, которые берут странностью. Porsche Chalk (а где-то Crayon) неожиданно сравнивает дорогую вещь с тем, что хочется стряхнуть с рук. Парадокс в том, что такие решения запоминаются лучше. Нелепое имя живет дольше логичного: «серый перламутр» стирается из памяти, а «мел» или «разрушитель» остаются — и именно эта запоминаемость интегрирует цвет в историю модели.