Лояльность к немецким брендам остаётся высокой, но китайцы наступают

Немцы выбирают «своё»: половина покупателей отдаёт предпочтение местным маркам
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Опрос Deloitte продемонстрировал устойчивую приверженность немецких автолюбителей местным маркам. Каждый второй респондент отдаёт предпочтение отечественным производителям, мотивируя выбор не только эмоциями, но и практическими соображениями: поддержкой рабочих мест и уверенностью в защите персональных данных. Как отмечают журналисты TARANTAS.NEWS, для половины участников вопрос безопасности информации стал критичным фактором в эпоху подключённых сервисов и цифровых систем автомобилей.

Финансовый аспект также важен: 36% покупателей готовы доплачивать за немецкие автомобили, подтверждая готовность инвестировать в привычные бренды. В ноябре текущего года статистика продаж показала, что на местные марки пришлось 61% всех покупок, что подчёркивает их лидерство на внутреннем рынке. Одновременно растёт интерес к китайским производителям, особенно в сегменте электромобилей — их доля в 2025 году достигла около 6%, увеличившись с 4% годом ранее.

Мировая картина отличается: в других странах китайские бренды активно захватывают рынок электромобилей, особенно в быстрорастущих регионах. Deloitte отмечает, что немецкая лояльность может быть не вечной: две трети покупателей ориентируются на соотношение цены и возможностей, и хотя почти половина пока предпочитает местные марки, давление конкурентов, предлагающих более доступные решения, будет усиливаться. Это создаёт вызовы для немецких производителей, которым предстоит сохранять баланс между традицией, качеством и ценовой привлекательностью.