Mercedes строит город в Дубае: Mercedes-Benz City, 836 тыс. м² для жизни пешком

Mercedes-Benz City в Дубае: 836 тыс. м², башни Binghatti и жизнь с меньшей зависимостью от авто
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор
В мире

Mercedes-Benz делает неожиданный ход: совместно с девелопером Binghatti бренд построит в Дубае премиальный комплекс Mercedes-Benz City в районе Meydan площадью более 836 000 кв м; об этом сообщает издание 32cars.ru. Концепция — «город внутри города»: жильё класса люкс, коммерческие бульвары, зелёные зоны, спорт и велнес так организованы, чтобы большинство повседневных дел решалось пешком, без постоянной зависимости от автомобиля.

В проекте делают акцент на перенос фирменного дизайнерского языка Mercedes-Benz в архитектуру: ансамбль из нескольких высотных башен обещают выдержать в узнаваемой эстетике, добавив сервис и приватность для обеспеченной аудитории. Для Binghatti это логичное продолжение сотрудничества: параллельно в центре Дубая партнёры возводят 65-этажный небоскрёб, связанный с маркой.

Такой манёвр читается и как ответ на давление в автобизнесе: в Европе спрос на электромобили растёт неравномерно, маржинальность падает, усиливается конкуренция со стороны китайских игроков — и в Китае, и на экспортных рынках. Выход в недвижимость выглядит попыткой диверсифицировать и монетизировать бренд за пределами автомобилей: потенциально прибыльно, но с ощутимыми репутационными рисками.

Если проект реализуют в заявленном масштабе, Mercedes-Benz City способен стать витриной превращения автопроизводителя в lifestyle-бренд. Но успех потребует тонкого баланса: удержать эксклюзивность и технологический уровень будущих моделей, ради которых клиенты верят в ценность «звезды». Иначе эффект от архитектурной витрины может размыться, превратив сильный символ в красивую вывеску.