Lucid призывает автопроизводителей акцентировать внимание на характеристиках, а не экологии

Электромобили должны продаваться через ценность и производительность, а не «зелёный» имидж
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: RusPhotoBank
В мире

Исполняющий обязанности главы Lucid Motors Марк Винтерхофф отметил, что современный рынок электромобилей ориентирован не на те аспекты, которые действительно интересуют покупателей. По его мнению, производители слишком часто делают акцент на «зелёных» характеристиках, забывая о том, что для клиентов ключевыми остаются производительность, простор в салоне, комфорт и соотношение цены и технических характеристик. Он подчеркнул, что электромобили как платформа имеют преимущество перед автомобилями с ДВС, но их продвижение зачастую строится исключительно на имидже экологической альтернативы.

Винтерхофф привёл пример Lucid Gravity Grand Touring стоимостью 94 900 долларов (около 7,5 млн рублей). Этот кроссовер конкурирует с топовыми премиальными SUV, включая Mercedes-AMG GLS 63, BMW X7 M60i и Porsche Cayenne GTS, при этом обеспечивает заметно больший запас хода до 725 км по оценке EPA. Как отмечает TARANTAS.NEWS, модель демонстрирует, что электромобили способны сочетать высокую динамику, комфорт и практичность, оставаясь при этом конкурентоспособными по цене.

Данные исследования Deloitte подтверждают, что потребители продолжают отдавать предпочтение автомобилям с ДВС: лишь 7% американцев планируют покупку электрокара, тогда как 61% остаются верны традиционным силовым установкам. При этом более половины респондентов готовы сменить бренд ради лучшего предложения. Lucid считает, что для расширения массового спроса на электромобили производителям следует сместить маркетинговый фокус с экологических лозунгов на реальную ценность техники, её характеристики и преимущества для повседневного использования.