Polestar не видит угрозы в росте конкуренции на рынке электромобилей
Шведско-китайский бренд Polestar, входящий в структуру Geely, заявил, что не рассматривает усиление конкуренции на рынке электромобилей как угрозу своему развитию. Несмотря на активное расширение присутствия китайских марок и появление новых моделей EV от традиционных автопроизводителей, компания рассчитывает сохранить собственную нишу, в том числе на рынке Австралии, сообщает издание 32CARS.RU.
По итогам 2025 года мировые продажи Polestar выросли на 36%, а в Австралии — на 38,5%. Эти темпы уступают показателям таких брендов, как Chery и BYD, однако в компании подчёркивают, что ставка изначально делалась не на массовый сегмент, а на премиальное позиционирование и узнаваемый характер моделей.
Руководитель австралийского подразделения Polestar Скотт Мэйнард обращает внимание на сочетание скандинавского дизайна и открытого подхода к вопросам устойчивого производства. По его словам, бренд отличается тем, что публикует данные о выбросах CO₂ на всех этапах жизненного цикла автомобилей, включая добычу сырья, производство, логистику и последующую утилизацию.
В качестве примера компания приводит Polestar 2, для которого раскрывается подробная информация об углеродном следе, включая изготовление тяговой батареи и сборку автомобиля. Эти расчёты используются в рамках проекта Polestar 0, цель которого заключается в создании климатически нейтрального автомобиля без применения компенсационных механизмов.
Австралийский рынок электромобилей при этом становится всё более насыщенным. В продаже уже насчитывается более 30 среднеразмерных электрических кроссоверов, а суммарные продажи EV в 2025 году превысили 103 тысячи автомобилей, что составило 8,3% от общего объёма рынка новых машин.
В Polestar считают, что выход электрических моделей от Toyota, Subaru и Mazda скорее способствует расширению рынка, чем усиливает давление на бренд. В компании уверены, что рост интереса к электромобилям в целом играет им на руку, а дизайн и экологическая прозрачность продолжают отличать Polestar как от доступных китайских марок, так и от крупных автопроизводителей, только наращивающих электрические линейки.
На фоне высокой конкуренции Polestar делает акцент не на ценовую борьбу, а на идентичность бренда. В компании рассчитывают, что для части покупателей по-прежнему будут важны не только технические характеристики, но и ценности, которые стоят за продуктом.