Электробренд Nio сокращает капиталоёмкие шоурумы и переходит к партнёрам

Nio меняет стратегию в Европе: прямые продажи заменят дистрибьюторской моделью
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Китайский производитель Nio готовится к масштабной реструктуризации европейского бизнеса, переходя к более «лёгкой» модели присутствия. Германия, Нидерланды и Швеция могут отказаться от прямых продаж в пользу дистрибьюторской схемы, тогда как Норвегия, где проникновение электромобилей остаётся одним из самых высоких в мире, скорее всего, сохранит текущую модель. Как сообщает SPEEDME.RU, такая стратегия позволит бренду снизить капитальные затраты на собственные шоурумы и национальные офисы, которые ранее создавали нагрузку на баланс компании.

С конца 2024 года Nio начала тестировать партнёрскую модель через локальных дилеров, а в 2025–2026 годах планируется расширение присутствия в Австрии, Бельгии, Чехии, Венгрии, Люксембурге, Польше и Румынии именно через партнёрские сети. Такой подход позволяет сохранять продажи и сервисное обслуживание клиентов, не создавая дорогостоящей инфраструктуры, характерной для прямых шоурумов Nio House и национальных офисов.

Внутренняя структура бизнеса также претерпела изменения: компания отказалась от деления по странам и перешла к функциональной модели управления. В обновлённой системе выделены подразделения Europe Power Organization, Europe Sales & Network Development и Global Strategy & Product. При этом Nio подчёркивает, что реструктуризация носит организационный характер и не влияет на обязательства перед клиентами, гарантируя сервис и поддержку в полном объёме.