Технологические издания теряют трафик из-за Google AI Overview

Резкое падение поисковых посещений у медиа: как ИИ меняет рынок
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © B. Naumkin
В мире

Западные технологические медиа столкнулись с резким сокращением поискового трафика, что отражает серьёзные изменения на рынке онлайн-новостей. По данным PEPELAC.NEWS, исследование SEO-компании Growtika показало, что автоматические сводки Google AI Overview позволяют пользователям получать ключевую информацию прямо в поисковой выдаче, минуя сайты изданий. Анализ Ahrefs с начала 2024 до начала 2026 года выявил, что суммарный месячный трафик десяти крупных технологических медиа упал с примерно 112 млн до менее 50 млн посещений. Наиболее ощутимо пострадали HowToGeek, The Verge и ZDNet, потерявшие более 85% трафика, а Digital Trends — почти полностью, с падением до 97%. Менее критично снижение отразилось на Mashable и Wired, где оно составило около 30–62%.

Середина 2025 года стала переломным моментом, когда Google расширила охват AI Overview, и к июлю функция появлялась примерно в четверти поисковых запросов. Влияние на медиа оказалось многогранным: вместе с ИИ-сводками на позиции топа начали выходить посты с Reddit, а пользователи всё чаще обращались к чат-ботам и альтернативным источникам вместо традиционных сайтов новостей. Growtika подчёркивает, что это не просто временный сбой, а сигнал структурной трансформации индустрии — привычная монетизация за счёт органического поиска постепенно утрачивает эффективность.

Google отрицает прямую причину падения трафика, отмечая, что исследование ограничено и не учитывает сезонные колебания и изменения потребительских привычек: аудитория активно смещается на подкасты, форумы и агрегаторы новостей. Тем не менее, наблюдаемая тенденция указывает на необходимость адаптации медиа: ИИ не заменяет журналистов, но всё чаще перехватывает внимание аудитории, заставляя издателей искать новые пути вовлечения читателей и монетизации контента, а традиционные механизмы SEO постепенно теряют прежнюю эффективность.