Tesla меняет стратегию: реклама в социальных сетях для Full Self-Driving и Powerwall

Бренд Tesla начинает активную цифровую промоцию после многолетнего игнорирования маркетинга
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Tesla начала использовать социальные сети для продвижения своих продуктов, кардинально изменяя многолетнюю стратегию минимальных маркетинговых расходов. Рекламные объявления бренда стали появляться на популярных платформах, в том числе с акцентом на систему автономного вождения Full Self-Driving и домашние аккумуляторы Powerwall. Как сообщает издание 32CARS.RU, ранее Tesla почти не тратила средства на традиционную рекламу: в 2022 году расходы на маркетинг в США составили всего около 152 тысяч долларов, что значительно меньше, чем у конкурентов, таких как General Motors, потративших 3,6 млрд долларов в 2023 году.

Долгое время подход Tesla строился на принципе, что качественный продукт сам себя продаёт. Основной упор делался на разработку технологий и расширение модельного ряда, а не на платную рекламу или рекомендации. Новые кампании ориентированы на продвижение подписки на Full Self-Driving и сервисов для владельцев энергетических систем, при этом они совпадают с окончанием периода переноса лицензий FSD на новые автомобили, который завершался 31 марта.

Аналитики отмечают, что Tesla постепенно адаптируется к усиливающейся конкуренции на рынке электромобилей. Целевая реклама в цифровых каналах позволяет привлекать потенциальных клиентов без существенного увеличения бюджета, сохраняя при этом акцент на инновациях и технологическом развитии. Таким образом, компания сочетает точечный маркетинг с продолжающейся концентрацией на новых моделях и усовершенствовании автопилота и энергетических решений.