Lotus покажет концепт Theory 1 на Milan Design Week 2026

Lotus меняет правила: почему бренд отказался от показа готовых авто
Автор: Алексей Новиков , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Компания Lotus примет участие в Milan Design Week 2026, где представит концепт Theory 1 и выставочный проект IN PROGRESS. В рамках мероприятия бренд смещает акцент с демонстрации серийных автомобилей на сам процесс их разработки, сообщает издание 32CARS.RU.

Выставка откроется 22 апреля в Милане и будет посвящена идее автомобиля как развивающейся системы. В компании отмечают, что концепция строится на трёх ключевых принципах — Digital, Natural и Analogue. Они объединяют цифровые технологии, инженерные решения и ориентированный на человека подход к дизайну.

Таким образом Lotus демонстрирует изменение своей стратегии. Вместо представления готовых моделей бренд раскрывает подходы к созданию автомобилей будущего и показывает, какие идеи и технологии лежат в основе разработки.

Центральным элементом экспозиции станет концепт Theory 1. Он создан с отсылкой к классическим моделям марки, включая Lotus Eleven и Esprit, однако не рассматривается как предсерийная версия. Автомобиль используется как экспериментальная платформа для тестирования новых решений, которые в дальнейшем могут найти применение в серийных моделях.

Участие в Milan Design Week отражает стремление Lotus выйти за пределы автомобильной индустрии и усилить присутствие в сфере дизайна. В проекте задействованы партнёры из Италии, включая Larusmiani и Carpano, что подчёркивает культурную составляющую инициативы.

В компании считают, что такой подход позволяет сосредоточиться не только на конечном продукте, но и на процессе его создания. Это соответствует текущим тенденциям, при которых премиальные бренды уделяют внимание разработке и взаимодействию с аудиторией на ранних этапах.