Смена эпохи в Apple: сможет ли новый глава догнать конкурентов

Apple меняет управленческий курс, делая ставку на инженерный подход и развитие устройств на фоне конкуренции в сфере ИИ.
Автор: Алексей Новиков , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Apple объявила о смене руководства: после многолетнего периода управления Тим Кук передает пост Джону Тернусу, который ранее курировал разработку устройств.

Эксперты портала CSN-TV считают, что это решение отражает изменение стратегического курса. Если прежний этап был связан с ростом сервисного направления и стабильными финансовыми результатами, то новый глава ассоциируется с развитием аппаратных продуктов.

На фоне усиливающейся конкуренции в сфере искусственного интеллекта компания сталкивается с необходимостью ускорения технологических решений. Apple отстает от таких игроков, как Microsoft и Google, а собственные разработки, включая Siri, продвигаются медленнее ожиданий.

Назначение Тернуса может означать усиление роли инженерных команд в принятии решений. Ожидается, что компания сосредоточится на интеграции AI в устройства, а также на создании новых категорий техники.

Среди возможных направлений — складные смартфоны, носимая электроника и решения дополненной реальности. При этом Apple продолжает зависеть от продаж iPhone, что создает дополнительное давление на стратегию развития.

Отдельное внимание уделяется вопросам производства. Компания сохраняет значительную часть мощностей в Китае, но одновременно рассматривает перенос части производства в США.

По оценке аналитиков, дальнейшее развитие Apple будет зависеть от способности совмещать технологические изменения с экономической устойчивостью.