Chery запустит бренд Lepas в Малайзии в 2026 году

Новый бренд Chery попал в языковой скандал из-за названия
Автор: Алексей Новиков , Редактор
В мире

Китайская Chery готовит выход нового суббренда Lepas на рынок Малайзии. По данным местных источников, официальный запуск марки ожидается в третьем квартале 2026 года. В начале продаж основное внимание планируется сосредоточить на кроссоверах L4 и L6, сообщает издание 32CARS.RU.

Особое внимание вызвало название бренда. После презентации Lepas на автосалоне Auto Shanghai 2025 компания объясняла, что название образовано от английских слов leap и passion, и предлагала произносить его как «лип-пас». Однако в последующих материалах встречались и другие варианты произношения.

В Малайзии этот вопрос оказался чувствительным из-за языковых особенностей. В малайском и индонезийском языках похожее звучание может ассоциироваться со словом «lipas», которое переводится как «таракан». На этом фоне местное подразделение Lepas Malaysia уточнило, что на рынке страны бренд следует произносить как «lepas», совпадающее с малайским словом, означающим «после» или «отпустить».

По информации источников, компания уже зарегистрировала около 20 дилерских центров и планирует расширить сеть до 30 точек к концу года. Ранее в порту Кланг был замечен контейнер с брендингом Lepas, а кроссовер Lepas L4 без камуфляжа фиксировали во время съёмок в Малайзии.

В линейке бренда сейчас заявлены три модели: L4, L6 и L8. Это кроссоверы сегментов B, C и D, которые по позиционированию близки к моделям Chery Tiggo Cross, Chery Tiggo 7 и Chery Tiggo 8. При этом, по последним данным, первыми на рынок Малайзии могут выйти именно L4 и L6, тогда как запуск L8 рассматривается на более поздний этап.