Lada Iskra показали в Петербурге в исторической раскраске

Lada Iskra получила образ с военным смыслом: почему это Петербург
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: @ Официальный сайт LADA / lada.ru
В России

Lada Iskra показали в Петербурге не как обычную новинку на стенде. Как пишет 32CARS, президент АвтоВАЗа Максим Соколов представил машину губернатору Санкт-Петербурга Александру Беглову в зоне, посвященной 83-летию прорыва блокады Ленинграда.

Здесь название модели работает сразу в двух смыслах. Iskra — это новая линейка Lada, которая должна занять место между Granta и Vesta. Но в Петербурге «Искра» отсылает еще и к операции, после которой был прорван блокадный коридор Ленинграда. Поэтому автомобиль получил историческую раскраску и стал частью памятной экспозиции, а не просто очередным экспонатом с логотипом марки.

Есть и промышленная привязка. Lada Iskra выпускается в Санкт-Петербурге на площадке АвтоВАЗа, поэтому для города это не привезенная витрина из Тольятти. Модель связали с местом производства и с локальной историей, что для российского бренда выглядит сильнее обычной презентации с сухими характеристиками.

Для покупателя Iskra остается прежде всего новой массовой Lada. Ее задача — закрыть пространство между дешевой Granta и более дорогой Vesta, где бренду нужен современный, но не слишком дорогой автомобиль. Исторический образ не меняет цену, моторы или комплектации, зато помогает АвтоВАЗу сделать модель заметнее еще до массовых продаж.

В этой презентации важнее всего не цвет кузова. АвтоВАЗ пытается дать Iskra историю еще до того, как она станет привычной машиной во дворах.