Средняя рекламная скидка на автомобили выросла до 15,9%
Дилеры в начале сентября усилили рекламные скидки на новые автомобили, однако рост оказался сосредоточен лишь на части моделей. Оперативный «Барометр скидок» SPEEDME.RU на 7 сентября показал, что средняя заявленная выгода по 18 моделям, для которых удалось сопоставить базовую и актуальную цену «от», достигла 15,9% против 13,2% в предыдущем замере.
При этом речь идет именно о рекламном индексе. Редакция проверила 22 публичные карточки из фиксированного пула 25 моделей в крупных городах России, но ни по одной машине пока не удалось подтвердить конечную стоимость при оплате собственными средствами без кредита, trade-in, страховок и обязательного дополнительного оборудования.
Наиболее заметно изменилась ситуация с JAECOO J7 Active. При рекомендованной максимальной цене 2,849 млн рублей дилерская стоимость снизилась с 2,29 до 1,999 млн рублей. Заявленная выгода увеличилась с 559 тыс. до 850 тыс. рублей, или с 19,6% до 29,8%. Однако такая цена связана сразу с несколькими программами, поэтому считать ее стоимостью обычной покупки за наличные нельзя.
У OMODA C5 рекламный дисконт увеличился с 380 тыс. до 600 тыс. рублей, а цена в найденной карточке снизилась до 1,799 млн рублей. Более агрессивные предложения появились и по HAVAL: у F7 зафиксирована заявленная разница 370 тыс. рублей, у M6 — 300 тыс. рублей, хотя неделей ранее сопоставимые карточки не показывали скидки.
Сильнее стала выглядеть и реклама LADA Granta. При базовом ориентире 850 тыс. рублей минимальная цена снизилась с 670 тыс. до 580 тыс. рублей, а заявленная выгода выросла до 270 тыс., или 31,8%. В то же время по Vesta дисконт уменьшился, а найденная Iskra Comfort оказалась даже на 20 тыс. рублей дороже выбранного базового ориентира.
Обратный пример показал BELGEE X70. В предыдущем срезе разница между базой и рекламной ценой достигала 800 тыс. рублей, однако новая карточка показывает 2,61 млн рублей без скидки. TENET T8 сохранил один из крупнейших дисконтов — около 930 тыс. рублей, или 30%.
После исключения Geely Cityray, где сравнение двух недель оказалось методологически некорректным, средняя рекламная скидка по 16 одинаковым моделям выросла с 14,9% до 16,4%. Как отмечают эксперты, это подтверждает усиление дилерской рекламы, но не означает аналогичного роста реальной экономии покупателей: прайс производителя, цена на витрине и итоговая стоимость сделки остаются разными показателями.