Продажи автопроизводителя Tesla встали под угрозу

Автогигант Tesla уменьшает поставки своих электромобилей из-за растущей конкуренции.
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: © A. Krivonosov
В мире

Tesla предвидит сокращение объемов доставки в начале следующей недели за первый квартал, отражая снижение эффективности недавних усилий по снижению цен и вызовы в привлечении покупателей на замедляющемся рынке электроавтомобилей. После периода бурного роста продаж, благодаря которому компания стала наиболее ценным автопроизводителем в мире, Tesla сталкивается с ожиданиями замедления в 2024 году.

Компания сталкивается с задачей обновления своих устаревших моделей на фоне повышенных процентных ставок, которые снизили потребительский спрос на высокоценные товары, в то время как ее конкуренты в Китае предлагают более доступные варианты. Аналитик из Morgan Stanley, Адам Джонас, высказал мнение, что непрерывное снижение цен со стороны Tesla может привести к нежелательному уровню усталости у потребителей и к ситуации, когда уровни прибыльности станут для компании неприемлемыми. Предполагается, что за первый квартал Tesla осуществит доставку 458 500 автомобилей, что представляет собой увеличение по сравнению с тем же периодом прошлого года, но падение на более чем 5% по сравнению с предыдущим кварталом, пишет SPEEDME.RU.

Илон Маск с конца 2022 года активно снижал цены на продукцию Tesla, ставя целью рост продаж за счет прибыли, что вызвало разочарование среди текущих клиентов Tesla из-за уменьшения стоимости их автомобилей. В начале года компания продолжила политику снижения цен в таких регионах, как США, Китай и Германия, пытаясь подстегнуть спрос с помощью увеличения скидок и предложений.

На китайском рынке, где продолжается конкуренция в снижении цен, Tesla утратила позиции лидера по продажам электромобилей в последнем квартале, уступив их компании BYD. В первые два месяца года объем поставок Tesla в Китай составил 131 812 единиц, что на 6,2% меньше, чем в предыдущем году. В США, Tesla Model 3 потеряла право на получение федерального налогового кредита в размере 7 500 долларов из-за ограничений по происхождению компонентов батарей из Китая.

Tesla также испытала проблемы с производством в Германии в этом квартале, но аналитики предполагают, что это окажет незначительное влияние на общие поставки. Производственные линии на заводе возле Берлина были остановлены на несколько недель из-за логистических задержек, вызванных кризисом в Красном море.