Как имя автомобиля влияет на его успех: секреты маркетологов
Названия автомобилей, такие как Rabbit, Aurion или Aqua, редко встречаются на российских дорогах. Зато Golf, Camry и Prius привычны каждому жителю России. Почему одни и те же модели получают разные имена в зависимости от страны? Причин этому несколько, пишет Tarantas.news.
Культурные различия
Культурные особенности часто определяют, какое название получит автомобиль в конкретном регионе. Одни и те же слова могут вызывать разные ассоциации в разных языках. Например, Chevrolet Nova оказалась неудачной для испаноязычных стран, поскольку «nova» звучит как no va, что переводится как «не едет». В результате модель переименовали в Caribe, что помогло улучшить продажи.
Локализация и адаптация
Автопроизводители часто адаптируют названия под вкусы местной аудитории, создавая ассоциации с комфортом, мощностью или надежностью. Например, компактный Honda Fit продается в Японии, Китае и США под этим именем, подчеркивая его практичность. Однако в других странах тот же автомобиль известен как Honda Jazz — название, которое вызывает положительные эмоции благодаря отсылке к джазовой музыке и импровизации.
Желание «сойти за своего»
Для завоевания доверия местных покупателей автопроизводители иногда используют названия, которые вызывают ассоциации с местными брендами. Например, в Южной Корее Renault Koleos был переименован в Renault Samsung QM5, чтобы подчеркнуть связь с популярной местной маркой Samsung. А Chevrolet Lacetti на некоторых рынках продавался как Daewoo Gentra, чтобы сохранить связь с известным корейским брендом Daewoo, особенно в регионах, где он давно завоевал доверие.
Разделение версий
Иногда разные названия используются для обозначения различных модификаций одной модели. Это помогает избежать путаницы и лучше сегментировать аудиторию. Например, Porsche 718 Boxster и Porsche 718 Cayman используют одну платформу, но имеют разные типы кузова. Разные имена позволяют точнее позиционировать автомобили для целевых групп покупателей.
Юридические ограничения
Юридические вопросы также могут стать причиной смены названия. Если имя уже зарегистрировано другой компанией в определенной стране, автопроизводителям приходится искать альтернативы. Например, Volkswagen Golf в Северной Америке был переименован в Rabbit, так как название Golf уже использовалось для другого автомобиля. Позже название Golf было возвращено в рамках унификации бренда на мировом рынке.
Значение названия автомобиля
Подбор названия автомобиля — это сложная задача, требующая учета множества факторов: от культурных особенностей до юридических нюансов. Удачное имя может положительно повлиять на восприятие модели и её успех на рынке. Однако ошибки в нейминге, такие как Fiat Uno, которое на финском языке означает «кретин», или Mitsubishi Pajero, нецензурное слово в Латинской Америке, могут навредить репутации модели.