В 2024 году через маркетплейсы в РФ было продано более 3,9 тыс. автомобилей

Покупка авто онлайн: как маркетплейсы меняют автомобильный рынок в России
Автор: Владислав Дегтярёв , Редактор Фото: RusPhotoBank
В России

На российском авторынке появляется новый тренд — автомобили всё чаще покупают через маркетплейсы. По итогам 2024 года таким способом было реализовано свыше 3,9 тысячи машин, сообщает Telegram-канал «Автопоток» со ссылкой на данные исследования OKS LABS.

Среди лидеров онлайн-продаж — Ozon и Wibbervies. Эти платформы стали своеобразной витриной для новых форм дистрибуции автомобилей, и аналитики уверены: потенциал у формата огромный.

Одной из главных причин популярности маркетплейсов эксперты называют отсутствие развитой дилерской сети в малых и средних городах. Для жителей таких регионов покупка машины через интернет становится не только удобным, но и зачастую единственно доступным вариантом, пишет Tarantas.news.

Кроме того, 2025 год может стать поворотным моментом: маркетплейсы планируют внедрять трейд-ин и автокредитование, чего ранее в этих каналах не было. Эти опции, по мнению аналитиков, станут дополнительным стимулом к росту продаж.

Важно понимать, что маркетплейсы — не альтернатива, а дополнение к традиционным автосалонам. По сути, это инструмент, который помогает дилерам расширять свою географию и находить новых клиентов. Новый формат позволяет автосалонам выходить за пределы своих локаций, не открывая физические точки, и при этом сохранять контроль над ценообразованием, логистикой и сервисом.